ポスティングと街頭配布を徹底比較！効果的な使い分けとは

チラシや販促物を配布する方法として、ポスティングと街頭配布があります。どちらも多くの人に情報を届ける手法ですが、配布方法や期待できる効果には違いがあります。したがって、目的やターゲットに合わせて適切な方法を選ぶことが大切です。本記事では、ポスティングと街頭配布の違いやそれぞれの特徴について紹介します。

ポスティングと街頭配布の仕組み

まずは、それぞれの広告がどのような手法なのかを理解しておきましょう。どちらも人の手を使って情報を届ける点では同じですが、手法には明確な違いがあります。

各家庭のポストへ届けるポスティング

まず、ポスティングは指定したエリアの各世帯やオフィスのポストへ直接チラシを投函する広告方法です。特定のターゲット地域を絞り込み、確実に届けたい場所へ情報を届けられるため、地域密着型の集客に非常に向いています。

チラシ以外にも、クーポンや試供品など、配布できるものの種類が豊富なのも特徴です。

通行人へ直接渡す街頭配布

街頭配布は、人通りの多い道路や駅周辺などで、通行している人たちに直接サンプルやチラシを手渡す手法です。いわゆるサンプリング活動であり、新商品のガムや飲料、化粧品の試供品などを配る際に使われます。直接対面して手渡すため、興味がありそうな人を見極めてアプローチできるメリットがありますが、受け取ってもらえない可能性があるため難易度は高めです。

なお、街頭配布を行うには、管轄の警察署へ申請して「道路使用許可書」をもらうのが必須です。許可なく行うと罰金や中止の対象となるため注意してください。

配布できる期間の違い

広告を出すにあたって、どれくらいの期間が必要なのかは計画を立てる上で欠かせない要素です。両者では、配布にかける時間の考え方が大きく違います。

ポスティングは長期の計画が向いている

ポスティングは、エリア内のすべてのポストに投函するという性質上、比較的長期にわたる活動になります。最低でも1週間程度の期間を見込む必要があり、効果を最大化するために定期的な配布を繰り返すケースも多いです。

配布業者に依頼する際は、実施したい時期と業者のスケジュールが合わない場合もあるため、余裕を持って見積もりと計画を立てることが重要です。

街頭配布は短期決戦となる

一方で街頭配布は、発売日やイベント期間などに合わせてピンポイントで行う、短期的な活動が基本です。たとえば新商品のガムを配る場合、話題性を考慮して短期間に集中して配布を完了させます。

人通りの多い時間や場所を厳選してスタッフを配置する必要があるため、ポスティングと比べて、実施できる期間が短く限定される特徴があります。

費用面から見る両者の違い

予算を考える上で、費用の比較はもっとも重要です。同じ数を配ろうとしても、手法によって必要なコストは大きく異なります。

ポスティングのコストパフォーマンス

ポスティングは、一度に多くの家庭へ効率よくチラシを届けられるため、比較的コストを抑えやすい手法です。チラシを印刷してポストに入れるというシンプルな工程なので、人件費を含めたトータルの費用は安定しています。

何万枚という単位で配布する際にも、計画的に進めやすいため費用対効果が高いといえます。

街頭配布は費用が高くなりがち

街頭配布は、通行人が必ず受け取ってくれるとは限らないため、ポスティングと同じ数を配るためには、より多くの人員を動員しなければなりません。さらにポケットティッシュや飲料水などの配布物を用意する製造コストもかかります。

人件費と配布物コストを合計すると、一般的にポスティングよりも費用が高額になる傾向があります。事前に配布物を含めた総額で見積もりをとるのが大切です。

反響率の比較もチェック

広告としてのゴールである反響率についても、両者の特性を知る必要があります。目的や商材に合わせると、より高い効果を得ることが可能です。

ポスティングの反響の仕組み

チラシ広告全体の反響率は、一般的に0.01％から0.3％程度といわれていますが、中でもポスティングは0.1％から0.3％と、比較的高い反響率を狙える方法です。業者によっては、過去の地域特性やデータをもとに配布先を戦略的に選べます。回数を重ねていくと、ポスティングした地域での認知度が上がり、より高い反響を獲得できる可能性があります。

街頭配布は反響の測定が難しい

街頭配布は、通行人に対してランダムに配布するため、誰が受け取ってくれたのかという統計をとるのが難しく、反響が得られなかった場合の改善点を見出すのが困難という面があります。

ただし、美容関連のサンプルを美容に興味がありそうな層に手渡すなど、目視でターゲットを絞ってアプローチできる点は強みです。商品特性と配布するターゲットがうまくマッチすれば、高い宣伝効果を期待できるでしょう。

まとめ

ポスティングと街頭配布は、どちらが優れているということではなく、宣伝したいサービスや商品の内容によって選ぶべき手法が異なります。ポスティングは、地域やターゲットを細かく絞り込み、情報をしっかり伝えたい場合に非常に有効です。対して街頭配布は、人通りの多い場所で新商品の認知を広げたい場合や実際に商品を手に取ってもらいたい場合に適しています。それぞれの特徴をしっかりと理解し、目的や予算に合わせて最適な手法を選んでみてください。