効果的なポスティングを行うために「配布プラン」を作ろう！

ポスティングを効果的に行うためには、配布プランを綿密に立てることが重要です。単にチラシを配るだけではなく、誰にどこで配るかを戦略的に考えることで、より多くのターゲット層にアプローチできます。本記事では、成果を最大化するための「配布プラン」の作り方についてくわしく解説します。

配布プランを作る際に決めるべき3つのポイント

配布エリアの環境や配布する人自身のスキルに左右されますが、ポスティングで1人で1日1,000枚を配布するには、約5時間程度（1時間に200枚ほど配れると仮定した場合）の時間が必要とされています。

ポスティングに慣れていて1時間で300枚ほど配れる人なら、3時間弱で配布し終わるでしょう。しかし、建物の少ないエリアや、スタッフがポスティングに慣れておらず、配布枚数が少ない場合はより多くの時間が必要になります。

そのため、効率的にポスティングを行うには綿密なプランが必要です。配布プランを策定する際には、次の3つのポイントに注目してみましょう。

配布エリア

配布エリアとは、配布を行う地域やエリアを指します。商品やサービスのターゲット層が多く集まるエリアを選ぶと効果的です。

たとえば、家族向けサービスなら住宅街や学校周辺、ビジネス向けサービスならオフィス街や商業エリアが適しています。また、過去の実績や競合の動向も考慮し、どのエリアがより効果を発揮するかを見極めましょう。

配布対象

配布対象は、ポスティングを行うターゲットの属性のことです。年齢層、職業、生活スタイルなど、これらを明確にすることで、ターゲット層のニーズに応じて内容を調整し、配布物の効果を最大限に引き出すことができます。

配布期間

配布の時期や期間の設定も重要です。ターゲット層のライフスタイルに合わせ、反応が期待できる時期を選びましょう。

たとえば、引越しシーズンや入学シーズンには、家族向けサービスのポスティングが有効です。また、キャンペーン期間中であれば、その期間に合わせて配布を行うことで、より多くの反響が期待できます。

配布プラン決めの手順

効果的な配布プランを策定するためには、計画的に配布プランを立てる際のポイントを見ていきましょう。

配布エリアの選定

まずは配布エリアを決めます。ターゲット市場がいる地域や需要が高いエリア、競合が多いエリアを中心に検討しましょう。地域の人口構成や収入水準、交通量などのデータを活用し、配布の効果が期待できる地域を特定します。

データをもとにエリアを選ぶことで、効率的かつ効果的な配布が実現できます。

配布対象の設定

次に配布対象を設定します。配布エリア内でどのような人々に配布するかを、商品やサービスの特性にもとづいて明確にしましょう。

たとえば、若年層向けの新商品ならば、大学周辺やショッピングモール、子育て世代ならば保育園や幼稚園周辺が有効です。配布方法には「軒並み配布」や「事業所配布」などの選択肢があり、費用対効果を考慮しながら、もっとも適した配布対象を選びます。

新商品やサービスを広く周知したい場合は軒並み配布が効果的ですし、法人向けであれば事業所配布が有効でしょう。

配布期間の計画

配布期間の計画も配布プランでは重要です。イベント開催やキャンペーンなどに合わせて短期間で集中的に配布することもあれば、とくに期限がない場合には長期間にわたりコストを抑えながら配布することも可能です。

配布時期は他社の配布状況とも影響し合うため、ポスティング業者と密に相談し、効果的なタイミングを見極めましょう。

まとめ

配布エリア・配布対象・配布期間の3つのポイントを先に設定することで、効果的な配布プランを構築し、ターゲットへの確実なアプローチが可能になります。また、手順をしっかりと踏んで決めることで、より効率的な配布プランを立てられるでしょう。十分な計画を練って、ポスティングまで計画どおり実行することでターゲット市場への訴求力を高めていきましょう。